Si tu estrategia de marketing digital necesita un empujón, estás en el lugar correcto. No es sorpresa que el contenido es el rey del posicionamiento, y aquí vamos a hablar de dos técnicas muy atractivas que pueden darle nueva vida a tu marca: contenido viral y content seeding.
¿Qué es el content seeding?
Esta técnica de marketing es, tal cual, como sembrar contenido en ubicaciones estratégicas de internet. Para que funcione y crezca el interés en la marca, el contenido debe ser relevante y muy específico para ciertos canales.
Tipos de content seeding
Para plantar contenidos hay dos maneras que puedes considerar dependiendo de tus recursos y medios que tengas al alcance. La buena noticia es que no importa el tamaño de tu negocio, puedes empezar con lo que tienes y obtener grandes resultados.
Content seeding simple
Es manual y menos costosa, pero requiere mayor destreza y creatividad, y suele ser orgánico, para lo cual se emplea lo siguiente:
- Redes sociales
El contenido brandeado en redes sociales no es ninguna novedad, pero sigue siendo un básico para destacar la relevancia de tu marca en ciertas plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter y Pinterest.
Para que funcione bien, debe ser contenido adaptado a los formatos de cada plataforma. - Comentarios en otros blogs
Aunque sí puede ser efectivo, esto puede ser considerado como spam, ya que es una práctica recurrente de los spammers. El chiste es que te identifiquen como una persona realmente interesada en la publicación y cuyo comentario aporta a la conversación. - El blog de un experto
Identifica a un líder de tu industria y pídele escribir un post invitado para su blog. Puedes ofrecer a cambio una publicación en tu blog y el algoritmo podrá reconocer esa especie de validación como puntos a favor de tu sitio.
Content seeding avanzado
Plantar este tipo de contenidos requiere un mayor esfuerzo, grandes volúmenes con influencers y una amplia presencia en foros –como en Reddit, Medium– grupos, sitios web y otros blogs.
Para encontrar estos influencers puedes apoyarte de una agencia o bien, si tienes bien identificado a un personaje que se alinea con los valores y personalidad de tu marca, contactarlo y llegar a un acuerdo para colaborar.
Ventajas del content seeding
Definamos algunos resultados de un buen content seeding:
- Incrementa el tráfico a tu sitio.
- Encuentra nuevas audiencias en lugares donde ninguna otra técnica podría llevarte.
- Escala conforme vayas creciendo tu brand awareness. que funciona para negocios de todos los tamaños.
Ahora, ¿qué es el contenido viral?
Una técnica muy perseguida pero sólo en algunas ocasiones exitosa, crear contenido viral que funcione depende de estudiar a la audiencia y crear un contenido que se comparte con facilidad y genera una reacción emocional o de sorpresa.
En otras palabras, para crear algo viral, los mercadólogos deben tener gran conocimiento cultural, psicológico y de comportamiento de sus audiencias.
Ventajas del contenido viral
Está claro que el contenido viral no tiene una fórmula específica, por más que nos obsesionemos con generar contenido viral a toda costa. Lo que sí tiene es excelentes resultados para crecer en popularidad y posicionamiento, mas no aporta tanto a la propuesta de valor. Aquí algunos puntos a su favor:
- Se puede adaptar a distintos formatos.
- Destaca a tu marca como algo única.
- Refleja la personalidad de tu marca.
¿Cuál de las dos es mejor para tu negocio?
Como en marketing pocas cosas son blanco o negro, esto no es la excepción. Si bien puedes considerar una u otra para explorar nuevos caminos en tu estrategia, emplear ambas técnicas pueden funcionar como una explosión para tu marca si se hacen de manera avanzada.
Lo que sí debes tener en cuenta es que ninguna de las dos técnicas es infalible, y requiere de un expertise y sensibilidad especial de los especialistas en marketing.
Recuerda, este es un texto informativo que contiene sugerencias. En Kueski no nos hacemos responsables por los resultados obtenidos al utilizar los productos/servicios aquí mencionados.
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